中國(guó)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)場(chǎng)展望

漫長(zhǎng)的空白期：80年代以前，基本上沒(méi)有生產(chǎn)廠家，沒(méi)有行業(yè)協(xié)會(huì)，也沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

起步階段：1980年到2000年

從80年代開(kāi)始，中國(guó)開(kāi)始設(shè)立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，也出現(xiàn)一些生產(chǎn)廠家，不管是小作坊還是小規(guī)模生產(chǎn)加工廠，走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始去學(xué)習(xí)美國(guó)的生產(chǎn)工藝和方式。

86年，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)成立，其前身是中國(guó)玩具協(xié)會(huì)，以前把大小玩具統(tǒng)稱(chēng)為玩具，后把這類(lèi)產(chǎn)品歸到協(xié)會(huì)去管理，做一定資源的整合。

87年，中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)成立，其官方主辦的“CAAPA”展會(huì)，每年會(huì)在上海和北京舉辦，但針對(duì)的主要產(chǎn)品還是以主題樂(lè)園為主。

當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目主要是針對(duì)學(xué)校和樂(lè)園項(xiàng)目，后來(lái)逐步是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的地產(chǎn)社區(qū)項(xiàng)目。

發(fā)展普及階段：2000年到2010年

迎來(lái)行業(yè)的黃金十年，市場(chǎng)快速普及，國(guó)際化游樂(lè)設(shè)備品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)設(shè)立辦事處，通過(guò)代理或者經(jīng)銷(xiāo)的形式進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)各種廠家也如雨后春筍般涌現(xiàn)，構(gòu)建了今天近千家生產(chǎn)廠商的基礎(chǔ)，應(yīng)用范圍也逐步向地產(chǎn)、市政、教育全面拓展。

此刻相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已陸續(xù)頒布，但針對(duì)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)似乎還遙遙無(wú)期。

變革和創(chuàng)新的階段：2010年至今

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，中國(guó)行業(yè)信息跟歐美越來(lái)越對(duì)稱(chēng)，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念、包括行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)等陸續(xù)引進(jìn)。至今，中國(guó)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變天翻地覆，從數(shù)量走向質(zhì)量，產(chǎn)品走向多元化，品質(zhì)走向差異化。

無(wú)動(dòng)力樂(lè)園正在迎來(lái)最好的時(shí)機(jī)，也遇到了最壞的時(shí)機(jī)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈，讓很多中低端或者純粹以?xún)r(jià)格、產(chǎn)品數(shù)量去占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，因?yàn)槔麧?rùn)微薄，將面臨著很大的生存壓力。但是很多擁有創(chuàng)新性、設(shè)計(jì)語(yǔ)言，且站在客戶(hù)市場(chǎng)角度去發(fā)展的公司，相反會(huì)迎來(lái)機(jī)遇。

應(yīng)用領(lǐng)域

總體來(lái)說(shuō)，按照游戲功能種類(lèi)大致分為共計(jì)十四大類(lèi)，目前最熟知的應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)橐韵滤膫€(gè)板塊，一是最傳統(tǒng)的教育板塊；二是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商社區(qū)和商業(yè)中心；三是市政(包括市政的公園，休閑廣場(chǎng)，臨江風(fēng)光休閑帶等)；四是文旅，也是這幾年最火，目前項(xiàng)目最多的市場(chǎng)。

中國(guó)與歐美國(guó)家的差異

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外形設(shè)計(jì)、材料五個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析：

1、標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

游樂(lè)設(shè)備出口到歐盟需要辦理CE認(rèn)證,按照EN1176的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)試和認(rèn)證，他們的認(rèn)證機(jī)構(gòu)是權(quán)威的德國(guó)TUV認(rèn)證，這個(gè)在歐盟是強(qiáng)制性認(rèn)證。而在美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是ASTM F-1487，目前這是世界上應(yīng)用最普遍的兩個(gè)安全標(biāo)準(zhǔn)，也是接受度最高的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

上述提到的GB/T27982-2011無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施 兒童滑梯的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，屬于國(guó)內(nèi)首次界定，遺憾的是目前不是強(qiáng)制性的，而是推薦性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推薦性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)只能起到參考和示范作用，對(duì)于后期的執(zhí)行，監(jiān)管很多方面來(lái)說(shuō)，它還是有一定的缺陷，所以說(shuō)這個(gè)行業(yè)在中國(guó)還是處于沒(méi)有門(mén)檻，缺乏監(jiān)管，以及安全認(rèn)識(shí)不足的一個(gè)階段。

所以游樂(lè)設(shè)施出事的狀況也經(jīng)常發(fā)生，但是由于無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施不屬于電動(dòng)或者高空危險(xiǎn)性的特游設(shè)施，所以說(shuō)一般可能出現(xiàn)一些擦傷等輕微事故，正因?yàn)榇耍矝](méi)能引起足夠的重視去立法界定。

2、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

中國(guó)從90年代末期開(kāi)始，從最開(kāi)始的小作坊慢慢走向規(guī)?；纳a(chǎn)，當(dāng)時(shí)都是走的一條路，就是去學(xué)習(xí)和模仿美國(guó)的產(chǎn)品，因?yàn)楫?dāng)時(shí)80、90年代美國(guó)的產(chǎn)品最早進(jìn)入香港還有廣東珠三角沿海地帶，當(dāng)時(shí)但凡接觸到美國(guó)產(chǎn)品的理念以后，便急速去模仿美國(guó)的產(chǎn)品工藝、材質(zhì)，包括設(shè)計(jì)理念，所以我們很多滑梯的設(shè)計(jì)樣式跟美國(guó)特別的像。

正因?yàn)槎际鞘苊绹?guó)初期的影響，模仿成風(fēng)，而忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。今年閉幕的中國(guó)體育用品博覽會(huì)，有很多做游樂(lè)設(shè)施的廠家去參展，看完展會(huì)最大的感觸就是我們行業(yè)產(chǎn)品的相似度特別的高，這是我們行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是去原創(chuàng)去研發(fā)在中國(guó)還特別的少，擁有自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品就更少。

3、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)問(wèn)題

歐洲和美國(guó)有強(qiáng)制性的安全標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必須具備高的硬性要求，而中國(guó)往往亦趨亦步，模仿其外形，核心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)卻非常的弱，尤其是一些結(jié)構(gòu)強(qiáng)度高，容易損壞的部件在中國(guó)很難生產(chǎn)，所以中國(guó)模仿的大多數(shù)是固定類(lèi)的，活動(dòng)部件較少的產(chǎn)品類(lèi)型。

同樣，也造成了中國(guó)產(chǎn)品的良品率偏低，缺陷比較嚴(yán)重，以保修期限來(lái)說(shuō)，歐美年限基本上是5-25年，但中國(guó)通常的現(xiàn)狀是免費(fèi)保修一年。

4、外形設(shè)計(jì)問(wèn)題

歐洲擁有不同類(lèi)型的廠家，主題、風(fēng)格、材質(zhì)和設(shè)計(jì)百花齊放，而中國(guó)在外形設(shè)計(jì)、色彩搭配等方面與歐美還是有一定的差距。

5、材料問(wèn)題

對(duì)比中國(guó)的材質(zhì)工藝與國(guó)外的防銹處理，包括連接件強(qiáng)度、色彩鮮艷度、抗紫外線，抗老化的程度等，均有較大差異性。

在文旅板塊的應(yīng)用

近幾年的時(shí)間內(nèi)，文旅項(xiàng)目呈井噴式增長(zhǎng)，不管是主題樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)、房車(chē)露營(yíng)地還是文化旅游目的地，作為國(guó)家的戰(zhàn)略，在獲得國(guó)家政策的扶持和國(guó)家政策的指引下，似乎這個(gè)行業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)了。

五大發(fā)展趨勢(shì)：

1、項(xiàng)目的多層次、多規(guī)模

政府投資和民間投資陸續(xù)入局，以主流的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為例，有恒大的?；◢u；以主題樂(lè)園項(xiàng)目為例，最有代表性的像迪士尼、歡樂(lè)谷、方特、長(zhǎng)隆等，包括最近與北京環(huán)球影城齊名的六旗主題樂(lè)園落戶(hù)海鹽，其實(shí)這種項(xiàng)目的本質(zhì)也是以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主；以項(xiàng)目類(lèi)型來(lái)看，有度假區(qū)、民宿、教育基地、房車(chē)露營(yíng)地、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游和特色小鎮(zhèn)等。

2、 項(xiàng)目的投資多樣化

不同項(xiàng)目規(guī)模從幾百畝到幾千畝，投資額度和開(kāi)發(fā)規(guī)模也不斷上升，往往以旅游目的地和綜合體的業(yè)態(tài)存在。

還有個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是項(xiàng)目投資主體的多樣化，單個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)和多個(gè)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)已是常態(tài)，在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商里面，前一百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商中近乎70%進(jìn)入到文旅產(chǎn)業(yè)，同樣跨界領(lǐng)域像金融業(yè)、煤炭業(yè)、畜牧業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)也相繼進(jìn)入到文旅版塊，包括近幾年政府PPP的文旅項(xiàng)目現(xiàn)在也是遍地開(kāi)花。

3、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)注重環(huán)境選址和配套服務(wù)的提升

比如特色小鎮(zhèn)首先憑借的是文化特色，有古村落等自然景觀或者說(shuō)文化相結(jié)合的項(xiàng)目作為開(kāi)發(fā)背景，緊接著與自然環(huán)境相結(jié)合的選址越發(fā)多，比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺類(lèi)資源，最后項(xiàng)目對(duì)于設(shè)計(jì)規(guī)劃，對(duì)于整個(gè)解決的能力要求也是越來(lái)越高。

4、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方式資本化

經(jīng)營(yíng)能力很大程度決定了項(xiàng)目的成敗，以地產(chǎn)為例，從單純的房地產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售逐步轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)的長(zhǎng)期價(jià)值，并通過(guò)導(dǎo)入經(jīng)營(yíng)與管理資源來(lái)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的持續(xù)使用與增值。如今門(mén)票經(jīng)濟(jì)早已不是唯一的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，重服務(wù)以及衍生產(chǎn)品帶來(lái)的收益，轉(zhuǎn)向二次消費(fèi)，甚至三次消費(fèi)帶來(lái)的收益，這需要前期定位和后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中去考量的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

5、項(xiàng)目方向上的生活化、情景化、體驗(yàn)化

為了迎合目標(biāo)客戶(hù)的動(dòng)態(tài)需求，以目標(biāo)客戶(hù)群體為核心的場(chǎng)地規(guī)劃，產(chǎn)品選擇以及配套服務(wù)將成為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，包括生活化、情景化、體驗(yàn)式的要求將是未來(lái)不變的課題。

由上面趨勢(shì)看，無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園是文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要補(bǔ)充。以主題樂(lè)園為例，核心消費(fèi)人群是15-35歲，但15歲以下尤其是身高1.3米以?xún)?nèi)的孩子，包括四五十歲以上的成年人和老年人，能夠游戲、互動(dòng)、交流的業(yè)態(tài)相對(duì)偏少，無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園在這個(gè)方面會(huì)對(duì)主題樂(lè)園形成很重要的補(bǔ)充。這兩年，主題樂(lè)園基本都會(huì)配備無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園區(qū)。

發(fā)展的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、以?xún)和癁楹诵?，引流作用明顯

隨著中國(guó)是4+2+1的家庭模式，再加上二胎政策放開(kāi)，家庭親子游的需求非常旺盛，而無(wú)動(dòng)力兒童樂(lè)園恰恰是以?xún)和癁楹诵膸?dòng)家長(zhǎng)和孩子互動(dòng)的游戲，其提倡的親近自然，尊重兒童天性，包括親子互動(dòng)娛樂(lè)，這些的因素都是吸引家庭周邊游、長(zhǎng)途游的關(guān)鍵。

2、性?xún)r(jià)比高，可適應(yīng)不同規(guī)模和類(lèi)型的項(xiàng)目

由于其應(yīng)用范圍非常廣，和動(dòng)輒上千萬(wàn)或者上億的動(dòng)力特種游樂(lè)設(shè)備相比，投入相對(duì)較少。

3、后期維護(hù)和運(yùn)營(yíng)成本非常低

而且還有一個(gè)重要的功能，即可以靈活的組合，適應(yīng)不同規(guī)模、不同環(huán)境的項(xiàng)目，便于產(chǎn)品的更新?lián)Q代和業(yè)態(tài)的增加。一般無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園基本上都是五年起保，也不需要每年的國(guó)檢，所以說(shuō)后期維護(hù)和運(yùn)營(yíng)成本有其低的道理。

4、沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)，娛樂(lè)時(shí)間通常都比較長(zhǎng)

不等同于過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬等需要重復(fù)排隊(duì)的體驗(yàn)過(guò)程，無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園都是呈組團(tuán)模式，同時(shí)內(nèi)置業(yè)態(tài)豐富，可讓兒童、家長(zhǎng)停留更長(zhǎng)的時(shí)間，也增加了二次消費(fèi)、三次消費(fèi)的可能，提升客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的黏性。

5、場(chǎng)景式設(shè)計(jì)和環(huán)境融合度高

通常很多文旅項(xiàng)目對(duì)于自然環(huán)境的要求非常高，而無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施規(guī)劃對(duì)自然環(huán)境的破壞非常小，能夠和當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境和自然景觀高度融合，這也是無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施一個(gè)重要的特性。

無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施的主題性在業(yè)內(nèi)一直沒(méi)有得到足夠的重視,其實(shí)同樣可以植入IP，講很好的故事，和當(dāng)?shù)氐奈幕诤希椭黝}包裝去做結(jié)合，打造它的亮點(diǎn)和特色。同樣，危機(jī)孕育希望，未來(lái)不良的秩序勢(shì)必會(huì)倒逼行業(yè)發(fā)生重大變革，新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、新材料工藝將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，雖非一日可成，但保持期待